A Alphabet, empresa-mãe do Google, acaba de anunciar planos para expandir o uso de inteligência artificial em suas estratégias publicitárias em mercados como Brasil, México e Reino Unido. A medida visa adaptar a publicidade às novas dinâmicas de busca, onde os usuários fazem perguntas mais longas e interativas, refletindo uma mudança significativa na forma como se utiliza a tecnologia nas pesquisas online.
Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral do Google Ads, revelou a novidade em um post no blog oficial da companhia. Este movimento já se iniciou em dez países, entre eles Austrália, Canadá, Índia e Quênia, e tem como objetivo levar o formato inovador de anúncios para outros mercados até o final do ano, incluindo o Brasil, que se destaca pela sua crescente utilização da internet.
As pesquisas realizadas por meio do Modo IA tendem a ser três vezes mais longas do que as convencionais, o que possibilita ao Google compreender melhor as intenções dos usuários e, consequentemente, oferecer anúncios mais relevantes. Thakur destacou que a recepção dos usuários tem sido positiva, com muitos considerando os anúncios no Modo IA como altamente pertinentes.
A companhia também está introduzindo uma nova funcionalidade nos Estados Unidos, chamada anúncios multiturno. Essa inovação permitirá que a publicidade seja apresentada de forma contextual durante a interação do usuário com a IA, ampliando as oportunidades de engajamento. Os anúncios serão claramente identificados como “Patrocinados”, garantindo transparência aos usuários.
No entanto, essa estratégia surge em um momento delicado para a Alphabet, que enfrenta pressões significativas em relação aos seus resultados financeiros. Após a divulgação de um balanço trimestral abaixo das expectativas do mercado, as ações da empresa caíram acentuadamente, refletindo a inquietação dos investidores quanto à eficiência dos gastos com inteligência artificial em gerar receita. Essa queda também afetou o mercado de tecnologia mais amplo, evidenciando a preocupação com a rentabilidade dos investimentos em IA.
Enquanto a Alphabet busca se reinventar em um cenário competitivo e desafiador, a capacidade de transformar inovação em resultados financeiros se torna crucial. O desempenho da publicidade nas buscas, especialmente em um contexto de crescente investimento em tecnologia, será um fator determinante para o futuro da companhia.
